Vivimos en el mundo de la imagen. Pese a que la anterior obviedad está tan manida que incluso duele a la vista, no le falta razón y se confirma cada día la veracidad de su argumento fundamental. Pero aún podríamos añadir más: hoy vivimos en el mundo de las imágenes y la comunicación a través de las pantallas. Vivimos en el mundo de la “imagen pantallizada”.
Las imágenes nos emocionan, nos asustan, nos ofenden, nos alegran…están alrededor nuestro en cada momento, y cada vez en mayor número de nuevos soportes diferentes. La comunicación visual mediante imágenes de impacto se nos ofrece a través de las pantallas de nuestro teléfono móvil, de nuestra “tablet”, incluso de otros pequeños dispositivos pensados para reproducir vídeos, música u otros archivos como función básica, pero también con funciones de mostrarnos imágenes en pantalla.
Así, la publicidad y la comunicación visual mediante imágenes icónicas y de impacto rápido, capaces de atraer la atención del espectador, tienen un nuevo camino abierto aprovechando los nuevos formatos de comunicación publicitaria o empresarial que consigan llegar a calar en un espectador saturado de información.
Un espectador que recibe cada vez más información a través de distintos canales, y puede llegar a sentirse saturado de información, también visual, necesita ser sorprendido para atraer la atención hacia su marca o hacia su mensaje. Y es ahí donde juegan un papel fundamental las imágenes para componer su mensaje.
Las oportunidades para fascinar al espectador usando imágenes que apoyen nuestro mensaje de comunicación es enorme: ahora tenemos al receptor de nuestro mensaje viendo nuestra comunicación en la palma de su mano, o mientras viaja, o mientras está en la playa…y no podemos dejar escapar la oportunidad de fascinar a nuestro potencial cliente con imágenes que le impacten y le hagan detenerse a leer el mensaje. Tenemos que conseguir que el receptor vea nuestra publicidad, nuestro mensaje, y que guarde el impacto en su recuerdo, interiorizándolo.
Las imágenes de impacto, divertidas, curiosas, atractivas o creativamente sorprendentes pueden encargarse a estudios especializados, pero muchas veces la planificación de la campaña no deja tiempo material para seleccionar un fotógrafo creativo y buscar modelos o localizaciones, entre otras partes del proceso. Lleva tiempo y en ocasiones no tenemos ese tiempo. Necesitamos imágenes impactantes y las necesitamos ahora, entonces ¿qué hacemos? En Internet hay millones de imágenes, vamos a buscarlas allí.
¿Todo vale? No arriesgue, compre imágenes legales
La gran red de redes, Internet, proporciona ingentes cantidades de material gráfico creativo, a plena disposición. Pero, cuidado, no permita que una descuidada operación de selección del material disponible en Internet afee su campaña con demandas o problemas legales por utilizar alguno de los millones de imágenes ilegales que hay en la red.
Para solucionar esta incertidumbre sobre la idoneidad legal de las imágenes que usted encuentra en la red, nacieron los bancos de imágenes en línea. Sin duda, uno de los más prominentes es Fotolia, donde usted podrá encontrar millones de imágenes que podrá utilizar en su campaña con total tranquilidad.
Seleccionar un proveedor de imágenes fiable, como Fotolia, le ahorrará disgustos y dolores de cabeza porque esta empresa, indiscutible líder en su sector, tiene una sólida presencia en España, Europa y el resto del mundo, y las imágenes compradas a través de su servicio están garantizadas.
Después, cuando ya tenga su imagen perfecta, podrá adaptarla a su proyecto de comunicación, y añadirle su ‘copy’, unas elegantes tipografías y quizá también, no lo olvide, vídeo y efectos de sonido porque los nuevos soportes, las nuevas pantallas, son capaces de reproducir su mensaje publicitario con imágenes en movimiento, música y efectos de todo tipo.
Y en ese momento, con la mágica conjunción de excelentes imágenes, un gran mensaje que enviar y un excelente producto que promocionar, es cuando podremos afirmar que hemos conseguido captar la atención de un receptor que vive rodeado de pantallas e imágenes.
Tribuna por David Laguillo
Imagen: © Fotolia.com – itestro #22355572
